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Web3社交网络
24 Nov 2023
摘要
在注意力经济中，良好的社交媒体平台每天都能吸引数十亿用户，并创造出数十亿美元的经济价值。DeSoc（去中心化社交网络）可能是区块链吸引数亿非加密原生用户的重要关键，同时向大众证明区块链应用程序的真正价值。本文将探讨DeSoc与 SocialFi（社交金融）的区别、当前Web2社交媒体用户面临的问题、DeSoc如何解决这些问题、该领域的主要参与者有哪些，以及为您提供目前的投资趋向参考。对于DeSoc有基本概念的读者可以从“该领域的主要项目”开始阅读。
什么是DeSoc
DeSoc，即"Decentralized Social"（去中心化社交），是基于区块链和去中心化技术构建的社交媒体平台。自上世纪90年代以来，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的需求。起初，社交媒体主要用于联系朋友、分享意见和照片，然后逐渐演变为广告平台、购物中心、流媒体服务、企业交流、新闻消费、机构公告、消息传递、支付转账、游戏娱乐、交通服务、医疗保健等各类功能的超级应用。
The Business Research Company的研究报告显示，全球社交媒体市场2022年至2023年间，从1935亿美金增长至2311亿美金，19.4%的复合年增长率。预计将继续增长至4348亿美金，17.1%的复合年增长率。
DeSoc将这庞大且重要的平台从中心化企业的控制中解放，并将用户数据和内容存储在区块链上，由分布在全球各地的独立节点运营。DeSoc的目标是打破传统中心化社交媒体的局限性，解决数据滥用、隐私泄露、信息垄断和算法不透明等问题。它提供了更加开放、透明、安全和用户主导的社交媒体体验，让用户能够更好地掌握自己的数据和社交互动。
DeSoc和SocialFi的区别
DeSoc（去中心化社交网络）是一种广泛的概念，涵盖了构建去中心化社交媒体平台的各种项目，包括基础层、存储解决方案、社交图谱、应用程序和其他基础设施提供者。其主要目标是构建一个功能齐全的社交媒体平台，吸引来自Web2的用户，并为他们提供上述Web3功能的优势。
SocialFi（社交金融）是一种由Friendtech推动的去中心化社交平台概念，每月为Base贡献超过2500万美元的链上费用。它巧妙地利用加密领域的投机和FOMO情绪，吸引了大量资金流入当时新推出的Base链。SocialFi引入了私群付费机制，其中私群的“钥匙”价值会随着新用户对独家内容的需求增加或新的投机者购买这些“钥匙”而上涨。这吸引了一些加密行业的KOLs建立个人资料，并在当前社交平台中进行推广，迅速尝到甜头。这种模型更有助于启动社交媒体平台的前期发展，吸引大量资金，并最终与Web2的巨头竞争。
总之，DeSoc代表了更广泛的概念，即构建去中心化社交媒体平台，涵盖了各种项目。而SocialFi似乎侧重于在去中心化社交媒体领域内创建一种社交网络的经济模型，其重点是激励创作者，并为投机者提供炒作的机会。
Web2社交媒体的用户所面临的问题
Web2：平台拥有审查和变更的绝对权。用户面临着可能因不明确的原因，自己多年来建立的账号被封禁、资料因服务器问题而泄露或丢失、平台变更过于夸张或者出现了更好的平台导致不再愿意留下、甚至于平台突然关闭等风险。
Web3：在DeSoc平台上，用户拥有对自己数据的所有权，而不是只成为数据的供应商。用户的数据将存储在去中心化存储解决方案上，如IPFS - Filecoin、Arweave、Storj、Theta、Livepeer等，数据得以安全存储、加密和冗余（可以承受多个存储节点离线的考验）。这一设计允许用户账号抗审查、安全，并使DeSoc成为一个更透明的社交平台，支持言论自由。用户的数据存储在去中心化网络上，用户可以在相同的社交图谱之间自由切换平台（往下有更多资讯），减少了对单一平台的依赖。开发者可以专注于提供以用户为中心的优质体验平台，不必过于担心用户获取问题，因为现有的社交图谱中已有庞大的用户群，并且用户平台切换门槛非常低。
｜Web2的概念："将灵魂出卖给科技巨头，首席执行官在巴哈马购买豪宅。"
Web2巨头通常将大部分的利润归为己有，追求利益最大化，导致全职内容创作者的收入面临随时被巨头削减的风险，而他们别无选择，只能无奈接受，因为撤离平台意味着他们必须放弃他们已有的订阅追踪和辛苦创作的内容。
｜Web3的概念："在不同平台之间公平竞争，收入流动透明。"
Web3社交媒体通常提供公平和透明的经济模型。以一种非常透明的方式奖励用户的内容创作，或让市场来决定付费群的定价（例如价格会根据订阅需求而波动）。
DeSoc面临的挑战
尽管去中心化社交网络具备上述所描述的优势，但仍处于起步阶段。进一步的探讨之后我们可以发现，DeSoc目前面临着一些挑战，如成本高昂、用户体验不够友好，内容创作过于自由，以及缺乏网络效应等问题。具体来说：
1、DeSoc网络并非完全免费。
与Web2巨头相比，Web3的DeSocs在用户获取方面成本较高。Web2巨头可以在早期以较低的成本大量获取用户，之后通过用户数量来融资，但Web3 DeSocs由于需要将用户活动记录到区块链上以确保数据不可篡改，因此在初期建立低成本优势变得困难。此外，为了满足数百万用户和数十亿帖子的需求，DeSoc需要具备强大的链上基础扩展性能。为了提供良好的用户体验，DeSocs需要实现极低的Gas费和快速的链上部署。有时，项目方甚至需要补贴链上成本，以降低非数字资产社区成员的参与门槛。这些因素共同导致了前期低成本建立优势的挑战。
2、DeSoc在用户友好性方面有待提高。
由于将功能集成到区块链加密中较为困难（例如基本的帖子删除），导致DeSocs无法提高像原本Web2应用程序中常见的基本功能。而且难以跟Web2巨头争夺顶级人才。即使像使用Metamask钱包登录，这样对行业人士非常基本的操作，对于非行业人士来说可能会成为一道障碍。为了改善用户体验，DeSoc需要通过吸引更多的钱包用户，增加采纳率，借此获得更多资源以实现更好的用户体验。
3、DeSoc需要平衡审查和自由度。
DeSocs最大的优势之一是抗审查的特性。然而，也是这种自由放任的环境带来了一些问题，如非法内容、涉及年龄问题的内容、赌博、仇恨言论、恶意链接、垃圾邮件和其他不愉快的内容等。因此，在DeSocs种仍然需要执行一定程度的审查。与传统社交平台不一样的是，用户可以根据平台审查的条例和算法自由切换不同的平台，而不会失去自己的账号和资料。这使得用户可以更加自主地管理自己的内容和参与社交网络，同时保留了一定的自由度。
4、DeSoc需要吸引用户迁移和建立真实社区。
Web2巨头常用的策略就是将用户封锁在自己的生态系统中，以增加用户转换平台的门槛。目前，没有一个“致命”的理由让你的朋友、家人、喜爱的KOL、新闻渠道、机构等抛弃他们辛苦建立的关注粉丝，转移到一个明显有利的但用户较少的地方。社交网络需要有真实的社区存在，即使DeSoc的创始人也不得不继续在Web2的平台上与社区互动。因此，DeSocs需要创造一个与Web2可比拟的环境，提供轻松的账号导入功能，并运用一些营销策略来吸引有机用户进入平台。
DeSoc领域的主要项目
在DeSocs的投资选择中，公链被认为是最安全和最复杂的选择，因为dapps通常会直接向其底层公链贡献Gas费用。然而，持续性的Gas贡献和整体Gas消耗比例将成为对公链价值的重要考量。当前受欢迎的DeSocs包括Base（Friendtech）、OP（Farcaster、DeBank）、Polygon（Lens、CyberConnect的绝大多数用户）和DeSo等公链平台。
数据显示，截至十一月中，
- Friendtech为Base的30天平均Gas贡献率为8.5%。
- 自从OP开放注册后，Farcaster成功吸引了6807名新用户。但是，注册活动对OP的平均费用贡献仅占0.5%，影响不大。Farcaster需要更高程度的贡献，或有更多的能力将更多资产跨链到OP，才能实现对OP链的进一步发展和增值。
* 上述两个协议表明，具备社交金融（SocialFi）属性、拥有投机成分的Base更能吸引当前的degens（对高风险、高回报投资和交易活动感兴趣的人）社区。因此，即将到来的DeBank代币经济模型将对用户跨链到Superchain起到重要因素。
- Lens Protocol使用Polygon PoS作为交易层，用于配置账号、社交网络、内容的代币化，并使用Momoka L3作为数据可用性层，大幅度降低了费用并提高Lens用户活动的可扩展性。统计数据显示，Lens Protocol Profiles在Polygon PoS网络上的Gas费非常低，平均值不超过0.7%。这意味着使用Lens Protocol操作的用户只需要支付相对较低的Gas费用。
- CyberConnect每日平均为以太坊和BNB贡献0.23 ETH和1 BNB用于锻造账号的Gas费用。
- 专攻DeSoc的公链DeSo，是少数直接对该领域的L1敞口。根据CoinGecko的数据，其FDV市值为1.14亿美元，97%的代币已在流通中。它为DeSoc应用程序提供低成本的底层公链、本地社交图谱和已创建的200多万个钱包地址的用户群。其中类似X社交平台的Diamond是探索DeSo生态系统的良好起点。未来通过在社交钱包中进一步整合L2跨链技术，DeSo有望吸引到更多的主流关注。
1、去中心化存储：构建DeSoc的核心基础设施
去中心化存储解决方案是构建DeSoc应用程序所需的核心基础设施之一，随着协议的增长，用户内容，如帖子、照片、视频甚至用户配置文件的存储需求将会呈指数级增长。
构建DeSoc应用程序有许多去中心化存储解决方案可供选择。以下是一些最受欢迎的选项：
1.1 Arweave
Arweave是一个永久网络存储网络，旨在将信息永久存储在一个开放协议中。Arweave已被Meta（尽管Meta于2023年3月决定暂时放弃NFT业务）、Mirror、Metaplex、Momoka's Bundlr、ArDrive、Tape等多个平台所采纳。尽管2023年上传的数据相对2021年和2022年较少，但数据存储量仍以每年43.8%的速度增长。甚至较之2021年和2022年，2023年在市场状况冷淡的情况下，每日交易和每日用户的平均数量仍然更高。
AR代币是Arweave用作存储解决方案的支付代币。用户只需一次性付款即可获得永久的存储，并且大部分支付将分发给Arweave基金。该基金将在超过200年的时间线内逐渐偿付给矿工。随着协议的采用增加，该基金将不断累积，减少市场中的流通供应。AR代币有99%的供应已解锁。
1.2 Filecoin
Filecoin是目前市值最大的去中心化存储协议，其完全稀释的市值超过88亿美元。作为Protocol Labs创建在IPFS之上的去中心化存储的经济生态，Filecoin激励存储提供者贡献存储期间并维护数据的可用性。Livepeer、Web3Storage、Chainlink、OpenSea等重要机构已经与Filecoin建立合作关系，如今它已经成为存储NFT内容和元数据的标准。然而，目前似乎没有更大的DeSoc社交应用程序利用Filecoin的存储方案。
自2021年引入Filecoin Plus后，验证交易已经成为每日数据上传的主要来源，在2023年7月达到顶峰。然而，创造经济模型是一把双刃剑，为了激励存储提供者，Filecoin需要在2025年前释放超过1亿FIL，这占当前流通供应的22%，可能成为市场上的卖出压力。
1.3 Storj
Storj在2023年初表现出色，过去90天大约获益30万美金，相当于Filecoin收入的15%。然而，StorJ的PE值比Filecoin低5倍，流通供应量比Filecoin多10%。StorJ为新手用户提供了一个免费的25GB帐户，方便其尝试去中心化存储。除了高度中心化的运营顾虑，STORJ代币的主要目标是激励节点运营商，这增加了供应端的压力。相反地，对于存储支付和节点抵押，用户则可选择使用法币或者STORJ代币来减低硬需。
2、社交图谱：DeSoc的重要支撑
社交图谱是一个去中心化的数据库，用于存储用户的社交媒体信息，如账号资料、关注数、点赞、帖子、评论等。它赋予用户对账号数据的所有权，使他们可以自由地将账号从一个社交媒体平台迁移到另一个平台。
2.1 Mastodon
Mastodon是所有DeSoc中拥有最高活跃用户的，每天有超过170万活跃用户访问该应用程序，总注册用户超过800万。2022年12月，马斯克在收购推特后，260万用户涌入Mastodon。Mastodon通过联盟式网络（非区块链）实现去中心化，分布到不同的服务器上，用户可以选择加入哪个服务器，同时仍然可以与其他服务器连接。其底层的社交图谱采用了ActivityPub协议，这也被PeerTube、WordPress、Medium的短篇写作me.dm、Tumblr、Meta的Threads等等所采用。
2.2 Bluesky Social
Bluesky Social由Twitter孵化而出，于2021年底作为一家公益有限公司（Public Benefit LLC）成立，并于2023年发行，成功吸引了160万用户注册。该团队创建了自己的社交图谱，称之为AT协议，具备联盟式网络框架、自由的算法选择性和更顺畅的服务器转换。
2.3 Damus
Damus是建立在Nostr的基础上的去中心化社交平台。Nostr是由Twitter联合创始人杰克·多西出资创立的开放去中心化社交图谱项目，创立之初便引起了CT界的轰动，约每日90万活跃的发文量。如今Nostr的活跃发文量已经大幅下降，每天大约只有1万次左右的高质量发文。与上述其他去中心化社交平台不同的是，Damus集成了比特币闪电网络，用户可以使用以sats单位的比特币“zaps”或打赏内容创作者。Nostr用户之间的通信在客户端和服务器之间进行，而不是在服务器之间。用户的身份由用户自己的私钥和公钥托管，并使用其签署内容后发送到服务器，而不是直接在服务器上执行。
以下是DeSoc领域中基于区块链技术的主要协议：
2.4 Lens Protocol
Lens Protocol 是由Aave团队创建的Web3社交图谱，部署在Polygon上，用于用户档案、社交网络和内容的代币化。尽管仍处于白名单阶段，该平台依旧吸引了超过12.6万用户和4百万多条帖子。用户可以在该生态系统内登入各种DeSoc应用程序，并在不同平台之间实现无缝切换，实现自己的数据自主权。
其中主要的社交活动来自于Phaver，占平均日发布量的45％，超越了2023年上半年市场份额约为44％的Hey（之前称为Lenster）。Phaver是一款类似于Twitter的去中心化社交平台，不仅支持Lens Protocol，还支持CyberConnect。截至2023年9月，Phaver的移动应用程序已经获得了超过25万次下载。2023年10月，Phaver成功融资了700万美元，成为Lens Protocol项目中筹资规模最大的应用程序。
Phaver的开发路图表中有较完整的代币发行计划。代币生成事件（TGE）尚未公布，但已发布了代币经济模型。其中28％的代币计划在5年内作为社区奖励进行分发，3％将根据用户等级和积分发给在TGE之前入驻的用户，27.7％用于生态资金库，其余部分分配给团队和内部人员，解锁期为12到36个月。Phaver代币可用于应用内支付、品牌合作账单支付、奖励积分或信用高的用户、推廣帖子、NFT的铸造代币、白名单/优先访问权、治理权、用户付费内容订阅等等。
Lens Protocol于2023年11月迁移到了V2版本，开放了外部智能合约的集成操作、集体价值共享（奖励贡献者的价值链）、档案管理器（在硬件钱包和ERC-6551支持上直接存储）、新的关注架构（关注数据基于账号而不是钱包，使用户可以在不失去账号的情况下转移控制柄）、引用发布能力以及链上屏蔽等功能。
随着Aave的GHO稳定币的逐渐普遍，将GHO整合到Lens Protocol作为默认支付代币将是个双赢的发展。这可能会增加对GHO的需求，并有助于整个Aave生态系统。社交图谱还可以进一步用于KYC相关应用程序或信用图谱（例如记录具有持续交易量、低抵押贷款和按时还款行为的用户）。
2.5 Farcaster
Farcaster是另一个基于区块链的Web3社交图谱，具备类似X的开源协议。该去中心化网络在不同“Hubs”之间建立连接，用于验证、存储和复制帐户消息，同时将Fname部署到以太坊，将ID、存储和密钥部署到Optimism。因此，它自称为”半 - 去中心化“协议。Farcaster于2022年7月筹集了由a16z领投的3000万美元的投资。目前，Farcaster有19.6万注册用户，其中，自10月中旬启动“无需许可”功能后吸引了6807名新用户。但Farcaster并没有爆炸式增长，虽然新的每日注册用户峰值为1953人，平均每日注册用户仍不到200人。然而，Farcaster的每日活跃用户数量从9月开始确实增加了24%。
2.6 Friendtech
Friendtech于2023年8月推出了Base，贡献了最近30天已知应用的平均交易费的8.5%。尽管自9月份的高峰以来，每日交易量下降了98%，协议费用下降了93%，但Friendtech成功创建了一个具有争议的模型。
Friendtech允许用户购买他们喜欢的KOL或朋友的私人聊天群的"钥匙"，以访问独家内容，并吸引更多用户购买这些钥匙。购买钥匙需要交付10%的交易费，其中一半直接支付给聊天群的群主，以鼓励他们创建更多独家内容。
尽管有人认为这是庞氏骗局，但Friendtech实际上取得了令人瞩目的成绩。他们吸引了超过80万人购买钥匙，积累完成了超过1200万笔交易（大约为2500万美元的协议费用），总成交额超过2.62亿美元。这出色的表现让Paradigm在8月宣布完成了对Friendtech的种子轮融资。
尽管有大量分叉应用程序加入竞争，Friendtech在交易市场份额方面依然占据55%，在协议费用市场份额方面占据94%，远超其他竞争对手包括StarsArena、Friend3、PostTech、Cipher、Hub3和Friendzy。Friendtech如今总锁仓价值有3,200万美元，并创造了平均每30天10万美元的日收入，这收入水平高于许多主流协议如Arbitrum或Curve，尽管Arbitrum或Curve以总锁仓价值超过20亿美元来创造这一收入水平。
尽管取得了很多成就，但Friendtech的交易活动保留率已下降至不足5%的水平，而聊天群保留率估计在67%左右，这可能与未来的空投积分相关。Friendtech需要找到一种可持续吸引有机用户的方式，而不是冲动的投机者，并解决与Web2相比的价格问题（例如，购买7个钥匙后，Friendtech的价格远高于平均15美元的Substack或Patreon订阅）。
2.7 CyberConnect
CyberConnect也是一种社交图谱协议，于2021年10月推出。它采用了多链的方式，在以太坊、BSC、Polygon、Base、Optimism、Arbitrum、Linea和opBNB上的ERC-4337账户抽象方式来部署CyberAccount。Link3是CyberConnect的主要应用程序，占了70%以上的“收藏互动”，这显示了它与其他生态社交平台之间的互动极为有限。
目前，该协议已获得了超过120万个Link3上的CyberProfiles和56.1万个跨链部署的CyberWallets。然而，CyberConnect面临与大多数协议类似的问题，即无法实现对协议的可持续用户采用（在峰值时，单日CyberWallet注册达到11.6万个，但当前的平均每日注册仅为1486个CyberWallets）。CyberConnect的原生代币是CYBER，用于治理投票、支付CyberProfile的铸造费用以及CyberWallet中的燃料代币。代币的流通供应为11%，预计在未来1年内将解锁90%的代币。
3、视频内容：主导社交媒体的力量
视频内容在社交媒体中占据了主要地位，目前80%的互联网带宽都是被视频流媒体所消耗，而在Web3中，有两家主要的提供该服务的协议：Livepeer&Theta
两者分别有如下特点：
总结：当前Web3的投资趋向
DeSocs需要克服许多挑战，但长期来看，其潜在利益远超于风险。用户以去中心化的方式拥有自己社交媒体数据，并透明地获得创作收益，这一点非常吸引人。然而ChainUp Investment认为，目前DeSocs平台的投资机会有限，相比之下，去中心化存储协议和AAVE才是这个领域更为合适以及风险较低的敞口。我们对DeSoc持有非常乐观的态度，因为它是将数亿Web2用户转移到Web3的关键协议之一。
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